開創睡覺抱枕品類，天貓品類熱銷榜TOP1

 

樂瓜是睡覺抱枕品類開創者，專注于為用戶打造高品質的睡眠抱枕產品，以“改善人類睡眠質量成為護睡用品專家”為品牌愿景，清晰的品牌定位、產品定位與過硬的產品品質幫助樂瓜積累了良好的口碑。

 

從品牌創建伊始，樂瓜就導入專業的品牌戰略規劃、品類創新、品牌定位以及品牌可視化設計體系。在從0到1的階段，朗旭協助品牌能夠做正確的事以及正確的做事，最后落地的戰略成果，市場也給予了充分肯定，2021年，樂瓜電商業績同比2020年雙十一增長71.45%，其中訪客增長超過300%，超過10萬的顧客給予好評。

 

2022年，天貓睡覺抱枕熱銷榜TOP1，在京東的“樂瓜旗艦店”，銷量一度躍居抱枕類目銷量的Top3，同時，“睡覺抱枕”關鍵詞搜索也成為Top1。迄今為止，樂瓜在天貓睡覺抱枕類目成為暢銷品牌，店鋪好評從未低于4.9分，屢次獲得該品類銷量第一稱號。

 

 

 

 

 

全面導入品類創新戰略
開創并主導一個品類，起步即第一

 

企業如何實現持續增長，實現基業常青，最重要的是靠創新的能力，特別是品類創新的能力。中國很多優秀的企業家，骨子里是很要強的，都希望成為第一。為什么？因為在這個品類或領域里做到了第一，成為顧客心智的首選，這是品牌成功的證明，是企業努力付出以及創造價值的證明。成為第一，不僅是當下激烈的市場競爭環境下的需要，更是生存的需要，是非常重要的戰略價值。

 

2017年初由從事公仔抱枕行業11年的黃總創建【樂瓜】品牌，秉承初心，開創【睡覺抱枕】品類，并于12月15日于廣州希爾頓酒店，超過126家媒體的見證下舉行【樂瓜全球新品上市發布會】，宣告樂瓜正式誕生。2018年10月，樂瓜天貓旗艦店上線。迄今為止，樂瓜在天貓睡覺抱枕類目成為暢銷品牌。

 

 

 

 

從技術創新到品類創新，成就睡覺抱枕之王

 

樂瓜堅守原創精神，不斷開創新技術，產品不斷引領迭代，選用更親膚的嬰童級棉布，3重彈力護睡等，產品通過瑞士SGS機構檢測，目前榮獲3項國家實用新型專利，以及榮獲著作版權和外觀專利共超100項。累計銷售279999+，作為積極推動睡眠產業建設的突出企業，憑借在產品質量、誠信經營、創新發展等維度的顯著成果，經中國睡眠研究會審核批準，“樂瓜睡覺抱枕”品牌方正式成為中國睡眠研究會單位會員。

 

 

 

 

創享陪伴時光——睡好覺，抱樂瓜
是樂瓜品牌價值主張的人文關懷精神

 

在我們的生活中，陪伴常常被視為無聲的愛和關懷。在網絡時代的涌動中，真誠的陪伴可能逐漸被冷漠和距離所取代。樂瓜深信陪伴的力量可以縮小人與人之間的距離，無論是兒童、情侶，老人，還是親友，人人都渴望陪伴。因此，樂瓜確立了獨特的品牌價值主張——Enjoy hugging，樂享擁抱。

 

 

 

 

 

錨定品牌認知，贏得顧客心智首選
打造獨特的視覺認知，品牌可視化體系的構建

 

市場上充斥著低價低質的毛絨公仔類玩具，材質同質化，產品同質化，體驗同質化等問題一直以來困擾著消費者。如何讓新品牌快速的與顧客發生關聯，以及如何讓品牌搶占顧客的心智，這是每個品牌的必修課，打造一個獨特的品牌可視化體系就是最好的落地解決方案，讓品牌可視化，讓顧客通過品牌任一觸點，都能秒懂這個品牌是什么？有何不同？能夠提供什么價值？ 所以品牌可視化是品類創新以及品牌獨特定位的最佳載體。

 

戰略上要把控好方向，品類創新要符合顧客需求，品牌定位要精準。同時，品牌可視化體系是直接面對顧客群體的品牌載體，這個工作是非常重要的，一定要精準的傳達品牌的理念。

 

樂瓜的產品選用更親膚的嬰童級棉布，3重彈力護睡，專研睡姿呵護，人本的北歐設計風格等差異化產品創新，讓顧客清晰的感知和體驗到樂瓜的與眾不同，簡約、親和、輕松、呵護的品牌調性，奠定了品牌可視化體系的基調，在落地成果之后，從市場的反饋中也肯定了效果的達成，從顧客的視覺心理體驗、心理預期、消費行為等方面，樂瓜達成了搶占顧客心智的設計體系。